Lázara Paes Leme 
Crescimento de 11% acompanha o cenário nacional/Foto: Jennifer Anielle_SECOM Prefeitura de São Paulo
Carnaval de SP
O carnaval paulista está atraindo a atenção de turistas internacionais de todo o mundo. De acordo com um levantamento da Embratur, a compra de bilhetes aéreos para as festividades de Momo em São Paulo, de 13 a 18 de fevereiro, cresceu 11% em relação ao mesmo período do ano passado. O número segue a tendência nacional. O Brasil registrou uma procura de bilhetes, para o período, de 21% em comparação com 2025.
Os principais países emissores a buscar a capital paulista para o período do carnaval de 2026 foram a Argentina, com um aumento de 40%, seguido pela Itália, que teve crescimento percentual de 23%, e os Estados Unidos, com um crescimento menor, de 13%. O aumento reflete a estratégia de promoção internacional realizada pela Embratur em 2025, antecipando a exposição de destinos brasileiros em mercados estratégicos.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, explica que esse aumento na procura representa geração de emprego e renda para os paulistas. “O crescimento de mais de 21% na vinda de estrangeiros para o Carnaval de São Paulo não é obra do acaso; é o resultado direto de uma estratégia de promoção que iniciamos ainda em 2025”, comemorou.
“Ao levarmos a energia paulista para mercados como Estados Unidos e Europa, mostramos que o Brasil oferece múltiplas experiências de folia. O mundo descobriu que São Paulo, muito conhecido por ser um centro econômico do Brasil, tem um dos maiores carnavais do planeta, e isso gera emprego, renda e fortalece a imagem do país como um destino vibrante e plural”, completou.
Chegadas internacionais
O estado de São Paulo encerrou 2025 com o registro de 2.737.901 entradas de turistas internacionais, crescimento de 20,9% na comparação com os 2.264.606 visitantes de 2024. Estados Unidos e Argentina foram os principais emissores, somando quase 30% do fluxo total. O ranking dos cinco maiores mercados é completado por Chile, Portugal e Alemanha, todos com mais de 100 mil turistas enviados ao estado.
As chegadas por via aérea lideram o setor em São Paulo e representam 99,4% do total de entradas, com alta de 20,9% no modal. Os dados indicam que fevereiro e março foram os meses com maior volume de turistas, enquanto maio e junho tiveram os menores índices de recepção. A motivação de lazer foi o principal motor das viagens para o destino paulista, respondendo por 58,2% dos casos.
Ferramentas de promoção
Para divulgar o destino no exterior, a Embratur executou projetos de imersão como o “Connecting Cultures: Brasil–China 2025” e press trips com jornalistas do Marrocos para ampliar a visibilidade de São Paulo. A parceria com a Royal Air Maroc e o Aeroporto de Guarulhos, por meio do Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI), fortaleceu a conectividade direta com o mercado africano e europeu. No segmento MICE, a Agência apoiou o ICCA Brasil Roadshow para capacitar o setor em negócios.
No campo digital, campanhas com a JetSMART e a Royal Air Maroc focaram no aumento das vendas de passagens e reconhecimento do destino em mercados como Chile, Argentina e Uruguai. A estratégia incluiu disparos de e-mail marketing, notificações em aplicativos e em painéis pelas cidades. Em Portugal, ativações durante a feira BTL 2025, em parceria com a TAP, promoveram São Paulo diretamente para o público europeu.
As edições da newsletter Visit Brasil, que anunciaram novas rotas aéreas para São Paulo partindo de Córdoba e Bariloche reforçaram a comunicação com o mercado turístico internacional. A promoção da diversidade cultural e da infraestrutura para eventos e lazer sustenta o crescimento contínuo do setor.
