Lázara Paes Leme 
Estreias e continuações de animações fazem crescer em até 35% a procura por festas temáticas e movimentam desde cenografia e balões até buffets, gráfica e entretenimento
As férias escolares costumam transformar os cinemas em um dos principais programas das famílias brasileiras. Mas, além de movimentarem as bilheterias, as grandes animações em cartaz também têm provocado um efeito direto em outro mercado: o das festas infantis. Personagens que conquistam as crianças nas telonas rapidamente passam a ocupar o topo da lista de temas mais desejados para aniversários, impulsionando toda uma cadeia produtiva que envolve decoração, buffet, gráfica, doces, balões, lembrancinhas, locação de peças e entretenimento.
Segundo levantamento do Grupo Lush, a procura por festas inspiradas em animações que estão em cartaz cresce, em média, 35% durante os períodos de férias escolares, quando os lançamentos ganham maior visibilidade entre o público infantil. Entre os temas que atualmente despertam maior interesse estão produções como Toy Story 5, Minions & Monstros (Minions 3), Moana e o nacional Authentic Games – No Império Desconectado, que rapidamente passam a influenciar o comportamento das famílias na hora de planejar as comemorações.
O movimento é percebido em praticamente todas as etapas da organização de uma festa. Painéis personalizados, cenografia inspirada nos personagens, esculturas em balões, lembrancinhas, papelaria temática, bolos, doces decorados e até as atrações recreativas passam a seguir a identidade visual das animações que estão em evidência.
A tendência não se restringe aos eventos de grande porte. Ela também alcança quem busca comemorações mais intimistas e econômicas. Os chamados kits Box, que permitem a locação de peças para montagem da festa em casa ou em pequenos salões, vêm ganhando espaço justamente por possibilitarem que as famílias acompanhem rapidamente as tendências apresentadas pelos cinemas.
Esse comportamento já é percebido em empresas especializadas do setor. A Party To Go, que reúne um acervo com mais de 20 mil peças para locação, registrou a duplicação da procura por cenografias inspiradas nos filmes em cartaz apenas no último mês, principalmente por decoradoras que buscam renovar constantemente seus projetos.
O mesmo movimento também é observado em empresas como a Tilli Decor e a MH Decora, que registram aumento na procura por itens específicos de decoração com referências das produções cinematográficas. Na Party Balões, a influência aparece nas combinações de cores e nas ativações cenográficas com esculturas em balões desenvolvidas especialmente para festas infantis.
Na área gráfica, o impacto também é significativo. A Party Print, empresa do Grupo Lush especializada em materiais personalizados, registrou crescimento de 25% nos pedidos de painéis temáticos, lembrancinhas e materiais gráficos inspirados aos filmes em cartaz somente neste mês e já projeta um aumento de 50% para o próximo trimestre.
Os buffets infantis também acompanham esse aquecimento do mercado. O The Falls e o Zuppa Upa, localizados em Campinas, relatam aumento na procura por festas temáticas inspiradas nas animações em destaque, principalmente para celebrações marcadas ainda durante as férias e nos meses seguintes, quando as crianças continuam envolvidas com os personagens que conheceram nos cinemas.
Para Shyrly Masson Christofoletti, CEO do Grupo Lush, o setor de eventos sempre esteve diretamente conectado ao comportamento do consumidor e às tendências culturais que despertam o imaginário das famílias. “O mercado de festas acompanha muito de perto aquilo que está no radar das pessoas. Ao longo de todos esses anos trabalhando com eventos, percebemos que as crianças vivem fases muito marcadas por determinados personagens, e o cinema sempre funciona como um grande termômetro para despertar esse desejo e aquecer novamente o mercado. Cada nova estreia gera uma renovação quase imediata na procura por temas, obrigando toda a cadeia a desenvolver cenografias, materiais gráficos, lembrancinhas, doces e experiências completamente atualizadas, exatamente como acontece na indústria do entretenimento.”
Segundo a empresária, o reflexo vai muito além da decoração. “Quando uma tendência ganha força, toda a cadeia produtiva cresce junto. Estamos falando de profissionais de criação, produção, atendimento, gráfica, confeitaria, balonismo, audiovisual, recreação, segurança, logística e montagem. Em momentos como esse, ligados às grandes estreias do cinema, estimamos um aumento de aproximadamente 15% no volume de contratações e oportunidades geradas por esse segmento. É um movimento que fortalece pequenos empreendedores, movimenta fornecedores e impulsiona a economia de forma bastante ampla.”
Especialistas do setor destacam que esse fenômeno demonstra como a indústria do entretenimento exerce influência sobre diversos segmentos econômicos. No mercado de eventos, cada nova animação de sucesso representa uma oportunidade para renovação de portfólios, lançamento de novos produtos e geração de negócios, transformando o encanto das telonas em experiências que continuam sendo vividas pelas crianças muito depois do fim da sessão de cinema.
